MUP Museo de la Publicidad

"Believe in something. Even if it means sacrificing everything" o "Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo" es la campaña que lanzó Nike con motivo del aniversario 30 de su mítica campaña de "Just do it", la imagen de la campaña es el controvertido ex mariscal de campo, Colin Kaepernick, una campaña que dividió a los consumidores estadounidense y que hizo que Nike enfrentará un intento de boicot. Nike ha hecho varias campañas en los últimos años que han creado controversia en la sociedad, una de ellas con mujeres mexicanas bajo el título #juntasimparables, este fue un comercial cargado de feminismo y con un detalle muy poderoso y controversial, en el comercial aparece un pañuelo verde que es el símbolo de la lucha feminista por la legalización del aborto en América Latina. Todo parece indicar que Nike está entendiendo y sumándose a la sociedad en varias de sus luchas y reclamos. Gino Fisanotti, vicepresidente de Nike, en un...

Esta semana inicia la temporada de fútbol americano y alrededor de este deporte hay historias fantásticas e interesantes relacionadas con la mercadotecnia y la publicidad, una de ellas es Gatorade, una historia que empieza así: El head coach del equipo de los Gators de Florida, le preguntó al Dr. Robert Cade: ¿por qué mis jugadores no pueden orinar después de cada juego?, Cade después de esta pregunta empezó a investigar que le pasaba a los jugadores, sus investigaciones lo llevaron a descubrir que cada jugador perdía hasta 8 kilos de peso en un juego de aproximadamente 3 horas de duración, de esos 8 kilos que perdían entre el 90 y 95% era agua, al sudar los jugadores perdían los electrolitos de sodio, cloruro y potasio, y durante el periodo de 3 horas no eran reemplazados, lo cual daba como resultado un desequilibrio químico en el cuerpo de los jugadores. La primera bebida que hizo Cade sabía a limpiador de baños, los jugadores la vomitaban, entonces la esposa de Cade sugirió...

Considerada por muchos una de las tres mejores campañas de publicidad en la historia, la campaña que realizó DDB para Volkswagen en los 60's tenía mucho de disruptiva, mostrando al auto con un concepto que parecía negativo. Es en 1959 cuando Volkswagen funda en Estados Unidos, Volkswagen de América con el fin de estandarizar y unificar los servicios que ofrecía la armadora en este país. El encargado de posicionar la marca en el mercado era un ejecutivo de 32 años, Carl Hahn, los retos a los cuales se enfrentaba eran muchos, para empezar el modelo llamado en México Sedan o Vocho, no tenía nada que ver con los autos que en ese entonces usaban los norteamericanos, autos grandes y poderosos, además Volkswagen era la marca de autos del país que fue el gran enemigo en la guerra unos años antes, el auto del pueblo, era visto como el auto del pueblo enemigo. Hahn, haciendo equipo con su gerente de publicidad Helmut Schmitz, iniciaron la búsqueda de la agencia de publicidad que...

Para empezar a leer, te recomendamos que tengas a la mano tu taza con café. Todo hogar, toda oficina, toda agencia de publicidad tiene al menos una taza para café, y en la mayoría de los tres lugares antes mencionados hay alguna forma de café para hacer, y si no es así cerca de nuestra casa u oficina hay algún tipo de cafetería, desde la más tradicional hasta la más exquisita y deli, y es que el café es una bebida que tiene cientos de atributos, propiedades y misterios, tantos misterios guarda una taza de café que hay lugares donde te leen el café. Hay varías leyendas alrededor del origen del café, pero lo que casi es seguro es que el café se descubrió en Etiopía, dice la leyenda que: Kaldi un pastor de ovejas se percató de que su rebaño comía unas bayas rojas y brillantes de un arbusto, y una vez que mascaban estas bayas las ovejas mostraron un efecto energizante. La curiosidad le hizo probar las bayas y sentir como esas bayas lo hacían sentir un efecto vigorizante en su...

El fútbol mueve al año más de 500,000 millones de dólares, tan solo Neymar Jr. le costó al PSG 220 millones de euros, este fin de semana Neymar será uno de los protagonistas de la final de la Champions League. Es importante también señalar que la FIFA tiene más países afiliados que la ONU.  La televisión ha sido el gran aliado del crecimiento como negocio. Un ejemplo, en la temporada 2015-2016 el Real Madrid por derechos de TV ganó 227 millones de euros, seguido por el Manchester United con 215 y el Barcelona con 202, ahora bien, los derechos de TV no son lo más importantes, el fútbol tiene como parte medular de sus ingresos, los patrocinios, el merchandising, entradas y toda la publicidad que se genera, en esas cifras y tomando la temporada 2015-2016 como referente, el que se llevó el campeonato fue el Manchester United con 689 millones de euros, seguidos en un empate en el segundo lugar por Barcelona y Real Madrid con 620 millones de euros. Es común el día de hoy ver en ...

Hoy es día mundial de la cerveza y por lo tanto vamos a hablar de la cerveza más reconocida en México y el mundo, Cerveza Corona y Coronita Extra. Grupo Modelo es fundado por dos emigrantes españoles, Martín Oyamburu y Braulio Iriarte, más tarde se uniría a ellos Pablo Diez Fernández que para 1930 sería nombrado director general de la empresa. En algún momento de esos primeros años, se empezó a utilizar una botella color marrón para proteger el liquido del sol, pero la botella no fue aceptada por el consumidor y se regreso a la botella original, esa botella que hoy conocemos, podríamos decir que esta es la primera decisión de mercadotecnia que toma la empresa. En 1936, en el inicio de la guerra civil española y de una nueva ola de migrantes españoles a México, le da a Grupo Modelo la oportunidad de crecer su distribución, ya que Martín Oyamburu pensaba que "en cada ciudad del país, siempre había un español exitoso, con ambición y ganas de trabajar" bajo este pensamiento e...

1944, la segunda guerra mundial esta por terminar, México manda la primeras tropas al frente de batalla, la radio en el país empieza a crecer de forma exponencial, la XEQK estación de radio consolida su formato de transmitir la hora con anuncios comerciales cortos en los 60 segundos antes de volver a dar la "hora exacta", Los Panchos mandan en la música del país, se abre el primer cine sobre Paseo de la Reforma, es el año del Día D y México tiene un poco más de 22 millones de habitantes. Este es el año donde Augusto Elías padre abre las puertas de Augusto Elías Publicidad. En esos años la publicidad se hace principalmente en radio y periódicos, y es en estos medios donde Augusto Elías Publicidad resalta por aplicar novedosas estrategias y gran creatividad en las campañas publicitarias de sus clientes. Ante la repentina muerte de Augusto Elías padre (1953), Augusto Elías Paullada toma las riendas de la agencia y se enfrenta a la desconfianza de los clientes, principalme...

Jane Maas es la creadora de la campaña turística más exitosa hasta nuestros días, una campaña sencilla, con un logo sencillo y cientos de promocionales que giran alrededor de una sencilla frase "I love NY" .  Todo indica que el personaje de Peggy Olson en Mad Men se inspiró en esta mujer que debe de ser inspiración para todos ellos y ellas que están dentro del mundo de la publicidad o quieren ser parte de él. Jane Maas inicia su exitosa carrera publicitaria en 1964 como secretaria en la famosa agencia Ogilvy & Mather, después pasó a ser  copy junior y terminó siendo vicepresidenta de esta agencia. En su autobiografía "Mad Women", Maas escribe acerca de esos años "En esos días, las redactoras se mantuvieron en un gueto, se les permitió trabajar solo en cuentas, como alimentos o limpiadores de pisos, considerados apropiados para nuestro sexo. No se nos permitió escribir anuncios para bancos, licor o, Dios no lo quiera, automóviles"  En 1976 ...

Para hablar de publicidad en retail es necesario hablar de la madre de todo esta forma de publicidad, Bernice Fitz-Gibbon, ya hizo lo que hoy vemos en las grandes cadenas comerciales. Nacida en 1894, Bernice tuvo sus primeros trabajos en periódicos locales de Wisconsin, para de ahí llegar a Marshall Field's que tenía sus oficinas en Chicago, es aquí donde el talento de Bernice empieza a destacar y a crear cosas novedosas para los centros comerciales. Fitz-Gibbon, trabajo para Macy's, Gimbels, además de fundar su propio agencia en los años 50's, aparte de sus slogans creados para Macy's "Es inteligente ser ahorrador" y para Gimbels "Nadie, pero nadie, supera a Gimbels", pero más allá de estos slogans memorables, Fitz-Gibbon llevó a convivir a los clientes con las marcas dentro de las tiendas con desfiles de modas las secciones de moda femenina, las demostraciones de producto en los espacios de las tiendas donde se vendía el producto, clases de b...

El día de ayer fueron lanzados dos comerciales fabulosos de esta emblemática marca, y eso es lo que tomamos de pretexto para contarles parte de la fabulosa historia de Nike. Phil Knight saluda al público en un juego de basket ball de la Universidad de Oregon. Fotografía, El País. Bowerman era coach de atletismo de la Universidad de Oregon y su único interés era que sus pupilos ganaran, esas ganas de ganar lo llevaron a experimentar en varios aspectos como son: bebidas hidratantes, ropa y calzado; por otro lado Knight había sido un gran atleta bajo el coacheo de Bowerman, y ese éxito como atleta lo ataba al deporte, y lo hacía seguir interesado en el equipo de atletismo de la Universidad de Oregon y los avances, logros y éxitos de su coach Bowerman; ambos en esas épocas, principios de los 60's, tenían largas charlas sobre cómo hacer que los miembros del equipo de atletismo de Oregon fueran más competitivos, más ganadores, es ahí, en esas pláticas, que Knight tiene la idea ...

Cocinero, vendedor de puerta en puerta de estufas, creador de tal vez el mejor manual de ventas según la revista Fortune, migrante, investigador de mercado para Gallup, empleado del servicio de inteligencia inglés, granjero, y después de ser granjero se dio cuenta que la vida del campo no era para él, así que junto con su esposa decidieron dejar la granja de Pensilvania y mudarse a Nueva York, y ahí inicia la historia de uno de los más grandes de la historia de publicidad, David Ogilvy. 1948 funda la agencia de publicidad Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, al paso del tiempo la agencia fue conocida como Ogilvy & Mather. Es muy conocida la carta que le manda a uno de sus socios donde reflexiona lo siguiente: "¿Alguna agencia contrataría a este hombre? Tiene 38 años y está desempleado. Abandono la universidad. Ha sido cocinero, vendedor, diplomático y agricultor. No sabe nada sobre marketing y nunca había escrito un copy. Él dice estar interesado en la publicidad como carr...

Pocas cosas más mexicanas que el tequila, una bebida que ha conquistado el mundo, con marcas que hacen que han hecho que la palabra México y tequila suenen en todo el mundo. El mercado del tequila es un jugoso mercado a nivel nacional e internacional, ha sido tan atractivo el mercado de tequila que pocas marcas que se exportan siguen siendo de empresas nacionales, hoy en su mayoría son de empresas internacionales. Y te debes de preguntar por qué el 24 de julio es el día mundial del Tequila, las respuesta es que la UNESCO decidió nombrar al paisaje que nos regala el agave y las viejas fabricas de Tequila como patrimonio mundial. Las marcas de tequila han utilizado tantos medios tradicionales, como online para conquistar a los consumidores. El mundo esta cayendo a los pies del tequila, las exportaciones de esta maravillosa bebida crecieron en 2019 un 61.37% lo que significan 222.7 millones de litros, o sea que el mundo en 2019 se tomaron más 800 millones de caballitos, más de 120...

Campaña de Leo Burnett, Chile Como ya lo hemos visto en otros blogs, la publicidad se involucra en todo y eso incluye la lucha por la conservación del medio ambiente y de las especies que habitan este planeta, este involucramiento es más allá de la simple inspiración, el equipo que lleva la cuenta en la agencia de publicidad se debe de volcar a entender qué es lo que pasa, de qué trata el problema, qué quiere comunicar el cliente o la organización y cómo se le va a impactar a la sociedad, hay que pensar de qué forma hay que presentarle el problema a sociedad y hacer que la sociedad actúe, se impresione, tome consciencia y porque no, levante la voz. A veces pareciera que todos estamos convencidos con lo que comunican las campañas sociales y de responsabilidad social, pero no es así, mucha gente no está de acuerdo con estas causas o simplemente ignoran el problema. Campaña de JWT, Melbourne, Australia Nuestro planeta es uno, y ne este 2020 no has demostrado que lo debemos de...

La luna ha inspirado al hombre desde que el hombre apareció en la tierra, la luna ha sido: diosa, destino, sueño, magia, superstición, milagro y más. Desde antes de Julio Verne el hombre siempre soñó con poner sus pies sobre la luna. Hace 51 años, el hombre puso por primera vez a tres hombres en la luna, una hazaña épica para el ser humano, tal vez del mismo tamaño que el descubrimiento de América, lograr esta hazana fue un esfuerzo arduo y trabajo de héroes, pero ese sueño y el hecho de que el hombre haya alcanzado la luna ha inspirado a pintores, escritores, poetas, arquitectos y publicistas. El mundo de la publicidad se ha inspirado en el viaje del hombre a la luna desde antes de que el hombre estuviera siquiera cerca de llegar a ella. Si bien el hombre alunizó el 20 julio de 1969, no es hasta el 21 de julio que el comandante Armstrong pone el primer pie humano en la luna, de esta sensacional aventura hay frases que quedarán por los siglos en la memoria de los hombres: ...