MUP Museo de la Publicidad

Emilio Azcárraga Vidaurreta  Hace 90 años, la XEW iniciaba transmisiones desde la calle 16 de septiembre en el centro de la ciudad de México, eran las 20:00 horas, y por primera vez se escuchaba en la voz de Leopoldo de Samaniego: "Amigos, ésta es la XEW, "la voz de América Latina desde México."  Para que la XEW saliera al aire, Emilio Azcárraga Vidaurreta, obtuvo un crédito del Banco de Londres y México, pero el dinero no alcanzo para cubrir todos la inversión y gastos, así que viajó a la ciudad de Monterrey, donde convenció a la Cervecería Cuauhtémoc que le depositará a la XEW el pago por adelantado por el patrocinio de la Cerveza Carta Blanca. Tal vez en ese momento nadie lo supo, pero junto con la XEW nació el famoso "Plan Francés"que consiste en el pago por adelantado por concepto de publicidad y así obtener beneficios es precios y bonificaciones.  La XEW innovo en muchos aspectos, su forma de hacer radio logro que la radio fuera parte de la familia mexica...

1 millón 964 mil 375 km2, dentro de estos kilómetros cuadrados, esta uno de los países con mayor diversidad climática, es hogar de entre el 10 y 12% de la biodiversidad del mundo y alberga más de 12 mil especies endémicas. Playas, ciudades coloniales, ruinas prehispánicas, paisajes naturales impresionantes, y una riqueza cultural impresionante: pintores, pintoras, escritoras, escritores, escultores y escultoras, arquitectos, poetas y poetisas. Comida patrimonio de la humanidad. México es rico por su gente, por ser México, viva México.

Son 100 años de Mario Benedetti, y tal vez, él y la publicidad no tengan nada que ver, sin embargo "Táctica y estrategia" puede ser un sencillo manual para cualquier mercadólogo o publicista. Táctica y estrategia   por Mario Benedetti Mi táctica es mirarte, aprender como sos, quererte como sos. Mi táctica es hablarte y escucharte, construir con palabras un puente indestructible. Mi táctica es quedarme en tu recuerdo, no sé cómo ni sé con qué pretexto, pero quedarme en vos. Mi táctica es ser franco y saber que sos franca y que no nos vendamos simulacros para que entre los dos no haya telón ni abismos. Mi estrategia es, en cambio, más profunda y más simple. Mi estrategia es, que un día cualquiera, no sé cómo ni sé con qué pretexto, por fin me necesites.

Hoy inicia una nueva temporada de la NFL, la liga deportiva más valiosa de todo el mundo, y una máquina perfecta de mercadotecnia y publicidad. En 2016 la NFL genero ingresos por 13,300 millones de dólares, según datos de Forbes. Los ingresos de la NFL provienen principalmente de los derechos de transmisión, patrocinios y boletaje. Según el Comisionado de la NFL esperan tener ingresos por 25 mil millones de dólares para 2027. El acuerdo de los dueños y el sindicato de jugadores da como resultado, que el sindicato reciba entre 47 y 48% de los ingresos anuales. Los Empacadores de Green Bay que es el único equipo que cotiza en la bolsa de valores, nos puede dar mayor información, si tomamos en cuenta la temporada 2016-17, la NFL le otorgó a los Green Bay Packers 244 millones de dólares, los cual nos lleva a que la NFL repartió 7,800 millones de dólares a los equipos de la NFL, cabe recordar que el reparto de este dinero es equitativo, además de esto, cada equipo generó...

"Believe in something. Even if it means sacrificing everything" o "Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo" es la campaña que lanzó Nike con motivo del aniversario 30 de su mítica campaña de "Just do it", la imagen de la campaña es el controvertido ex mariscal de campo, Colin Kaepernick, una campaña que dividió a los consumidores estadounidense y que hizo que Nike enfrentará un intento de boicot. Nike ha hecho varias campañas en los últimos años que han creado controversia en la sociedad, una de ellas con mujeres mexicanas bajo el título #juntasimparables, este fue un comercial cargado de feminismo y con un detalle muy poderoso y controversial, en el comercial aparece un pañuelo verde que es el símbolo de la lucha feminista por la legalización del aborto en América Latina. Todo parece indicar que Nike está entendiendo y sumándose a la sociedad en varias de sus luchas y reclamos. Gino Fisanotti, vicepresidente de Nike, en un...

La NFL es un negocio muy bien planeado y muy bien organizado, por lo tanto hay contratos de patrocinio que son firmados por el Asociación de Jugadores (NFLPA), los cuales le dejan aproximadamente a la Asociación 465 millones de dólares por temporada, entre los contratos que destacan, está el de EA Sports por 47 millones y Panini America por 25 millones de dólares. Pero si vemos a los primero 4 jugadores que más dinero ganan por actividades publicitarias, tenemos que los 4 primeros jugadores son Quarterbacks, QB's o Mariscales de campo, y también es de resaltar que 3 de ellos estan activos y uno retirado, y lo más impresionante es que el retirado es el que más ingresos tiene por publicidad, aquí les damos algunos detalles de estos jugadores: 1.- Peyton Manning tiene 44 años, es el único QB hasta el momento que ha ganado con 2 equipos diferentes el Super Bowl, Manning se retiró en el año 2015, sus ingresos anuales aproximados por publicidad son de 3 millones 587 mil dólares, a ...

Esta semana inicia la temporada de fútbol americano y alrededor de este deporte hay historias fantásticas e interesantes relacionadas con la mercadotecnia y la publicidad, una de ellas es Gatorade, una historia que empieza así: El head coach del equipo de los Gators de Florida, le preguntó al Dr. Robert Cade: ¿por qué mis jugadores no pueden orinar después de cada juego?, Cade después de esta pregunta empezó a investigar que le pasaba a los jugadores, sus investigaciones lo llevaron a descubrir que cada jugador perdía hasta 8 kilos de peso en un juego de aproximadamente 3 horas de duración, de esos 8 kilos que perdían entre el 90 y 95% era agua, al sudar los jugadores perdían los electrolitos de sodio, cloruro y potasio, y durante el periodo de 3 horas no eran reemplazados, lo cual daba como resultado un desequilibrio químico en el cuerpo de los jugadores. La primera bebida que hizo Cade sabía a limpiador de baños, los jugadores la vomitaban, entonces la esposa de Cade sugirió...

Durante los 60's Gabriel García Márquez trabajó en JWT y Staton, dicen que de su pluma salió "Yo sin Kleenex no puedo vivir" y "a Duvalin no lo cambio por nada, Duvalin", "Calmex, señora, Calmex" los 60's fue una década rica en figuras de la cultura inmersas en el mundo de la publicidad o figuras de la publicidad inmersas en el mundo de la cultura.  Fernando del Paso que al igual que García Márquez trabajó en el mundo de la publicidad, dijo alguna vez "Era un hombre con suerte. ¿Por qué? No hice ninguna campaña buena en la publicidad y me pude mantener 29 años trabajando en eso. Cualquiera puede ser publicista siempre y cuando pueda escribir correctamente su nombre y dirección". Del Paso también fue parte de JWT y Staton, en los mismos años que el autor de "La Hojarasca". Del Paso trabajó para cuentas como: Oso Negro, P&G. Se dice que de él es "Estaban los tomatitos..." aunque siempre lo negó. https://www.y...

Considerada por muchos una de las tres mejores campañas de publicidad en la historia, la campaña que realizó DDB para Volkswagen en los 60's tenía mucho de disruptiva, mostrando al auto con un concepto que parecía negativo. Es en 1959 cuando Volkswagen funda en Estados Unidos, Volkswagen de América con el fin de estandarizar y unificar los servicios que ofrecía la armadora en este país. El encargado de posicionar la marca en el mercado era un ejecutivo de 32 años, Carl Hahn, los retos a los cuales se enfrentaba eran muchos, para empezar el modelo llamado en México Sedan o Vocho, no tenía nada que ver con los autos que en ese entonces usaban los norteamericanos, autos grandes y poderosos, además Volkswagen era la marca de autos del país que fue el gran enemigo en la guerra unos años antes, el auto del pueblo, era visto como el auto del pueblo enemigo. Hahn, haciendo equipo con su gerente de publicidad Helmut Schmitz, iniciaron la búsqueda de la agencia de publicidad que...

Los medios de comunicación tienen gran importancia en la derrota de Estados Unidos en Vietnam, es en 1968 cuando los medios toman un papel relevante, en ese año se difunde la foto de un general sudvietnamita ejecutando a un rival del vietcong, después de que esta foto le da la vuelta al mundo, en Estados Unidos la población, pero sobre todo los jóvenes, empiezan a tener una visión crítica de esta guerra, una guerra cruel e inútil que cobraba la vida de miles de jovenes estadounidenses, es tal el poder que tienen los medios en esta guerra que hacen que el presidente Johnson ya no presente su candidatura a la reelección. La guerra de Vietnam aun es un tema que suscita debate entre los teóricos de la comunicación, el debate se centra en el uso de la propaganda en la guerra de Vietnam, tanto por el lado del vietcong, como por el lado estadounidense, el uso de las palabras "democracia, paz, libertad" por parte del gobierno de Estados Unidos para justificar la guerra dentro de l...

Los años 60's son el inicio de mucho de lo que es el mundo hoy, y eso incluye la publicidad actual. Esta década es un parteaguas en lo social, cultural, intelectual; la moda, la música, la literatura, la televisión, el cine, la publicidad, todo fue tocado en esa década. La minifalda y la censura del Vaticano. La crisis de los misiles, Cuba, Estados Unidos y la Unión Soviética. El Valium para relajarse. Vietnam, Estados Unidos y la Unión Soviética. Los Beatles y Love me do. Andy Warhol y la corriente del Pop Art. Ogilvy pública "Confessions of an advertising man". John F. Kennedy es asesinado. Se estrena la película "Los pájaros" de Hitchcock. Cortázar presenta "Rayuela". Martin Luther King pronuncia su famoso discurso "I have a dream". Inicia "La Guerra de las Colas" encabezada por Pepsi y su Pepsi Generation. Deja de haber comerciales de cigarros en la TV estadounidense. Nace Ogilvy & Mather. Los Rolling Stones. Mar...

La guerra fría. La guerra de Corea. El McCarthysmo. La Revolución cubana. Las dictaduras latinoamericanas. En México el PIB crece al 6% anual. El sismo de 57 y la caída del Ángel. La Torre Latinoamericana. La Merced y La Lagunilla. El Palacio de Hierro de Durango. La construcción de multifamiliares en todo el mundo. Ciudad Satélite y las Torres de Satélite. La radio FM y Radio Joya. El uso de discos de acetato en la programación de radio. "Camay embellece desde la primera pastilla". Mambo y cha-cha-chá. Canal 4, el 4o Informe de Gobierno de Miguel Alemán. RCA Victor y sus televisores. Pedro Ferríz y Jacobo Zabludovsky. Marinela y su Gansito. La Tonina Jackson y el Cavernario Galindo. "Mejor, mejora, Mejoral". Nescafé de Pedro Vargas. Paco Malgesto, Daniel Pérez Arcaráz, Agustín Barrios Gómez. El "Panzón Panseco", "El Loco Valdés", "Viruta y Capulina". El Club del Hogar. Cachirulo. Muere Jorge Negrete. Muere Pedro Infante. Canal 2. XH...

Hay marcas que nos han acompañado toda la vida y a veces no nos damos cuenta que son marcas, con toda una estrategia de mercadotecnia, publicidad y negocios tras de sí, tal vez el mejor ejemplo es la banda de rock KISS, tras de este grupo de rock hay dos mentes que más allá del rock han logrado crear todo un emporio de ventas, licencias, patrocinios y más. Gene Simmons y Paul Stanley han hecho de un grupo de rock que se formó para ser unos adolescentes populares y conquistar chicas, en una máquina de generar ingresos, una empresa enfocada en la mercadotecnia y publicidad. Gene Simmons pronuncio la siguiente frase en los 70's y la ha logrado llevar al pie de la letra "si le gustas a alguien, te comprarán lo que vendas, independientemente de si lo necesitan o no" la fortuna estimada de esta figura del rock se calcula en 300 millones de dólares, KISS es más que discos y conciertos, bajo el paraguas de la marca KISS, se pueden encontrar desde condones hasta ataú...